Les joguines sempre han estat una categoria popular a Amazon. Segons un informe de juny de Statista, es preveu que el mercat mundial de joguines i jocs arribi als 382.470 milions de dòlars en ingressos el 2021. Del 2022 al 2026, s'espera que el mercat mantingui una alta taxa de creixement del 6,9% anual.
Així doncs, com poden els venedors d'Amazon posicionar-se estratègicament i de manera compliant al mercat de les joguines a les tres plataformes principals d'Amazon: EUA, Europa i Japó? Aquí teniu un desglossament detallat, juntament amb més informació sobre l'estratègia i les tàctiques de selecció de productes d'Amazon per al 2023.
I. Visió general dels mercats de joguines a l'estranger
El mercat de les joguines abasta una àmplia gamma de categories de productes, com ara joguines infantils, entreteniment per a adults i jocs tradicionals. Les nines, els peluixos, els jocs de taula i els jocs de construcció són opcions populars en diferents grups d'edat.
El 2021, les joguines van entrar entre les 10 categories principals de vendes en línia globals. El mercat de joguines dels EUA va experimentar un creixement constant, amb unes vendes previstes que superin els 74.000 milions de dòlars el 2022. Es calcula que les vendes minoristes en línia de joguines al Japó arribaran als 13.800 milions de dòlars el 2021.
Estratègia de selecció de productes d'Amazon 2023
A partir del 2020, Amazon tenia més de 200 milions de membres Prime a tot el món, amb un creixement aproximat del 30% anual. El nombre d'usuaris d'Amazon Prime als Estats Units continua augmentant, i el 2021 més del 60% de la població ja era membre de Prime.
Estratègia de selecció de productes d'Amazon 2023
L'anàlisi del mercat minorista de joguines dels EUA durant els darrers tres anys revela que els canals de venda de joguines fora de línia es van veure greument afectats durant el punt àlgid de la pandèmia. Amb l'augment del temps dedicat a la venda de joguines a casa, les vendes de joguines van experimentar un fort augment, aconseguint un creixement constant durant tres anys consecutius. Cal destacar que les vendes van créixer un 13% interanual el 2021, impulsades per factors com les subvencions governamentals i les polítiques fiscals per a infants.
Estratègia de selecció de productes d'Amazon 2023
Tendències en la categoria de joguines:
Imaginació i creativitat: Des del joc de rol fins a la construcció creativa i la programació de joguines, els productes que inspiren la imaginació i la creativitat proporcionen una experiència de joc única i milloren la interacció entre pares i fills.
Nens eterns: Els adolescents i els adults s'estan convertint en grups demogràfics importants en la indústria de les joguines. Els objectes de col·lecció, les figures d'acció, els peluixos i els jocs de construcció tenen una base de fans dedicada.
Consciència social i ambiental: Moltes marques utilitzen materials ecològics per fabricar joguines, en línia amb els objectius de desenvolupament sostenible.
Models de negoci i multicanal: el 2021, LEGO va celebrar el seu primer festival de compres virtual en línia, mentre que els influencers de YouTube van contribuir amb més de 300 milions de dòlars a través de vídeos d'unboxing.
Alleujament de l'estrès: Jocs, trencaclosques i joguines portàtils per a famílies van proporcionar escapades imaginatives durant els temps de viatges limitats a causa de la pandèmia.
II. Recomanacions per a la selecció de joguines a la plataforma dels EUA
Articles per a festes: Aquests productes tenen una forta estacionalitat, amb una demanda màxima durant novembre i desembre, especialment durant el Black Friday, el Cyber Monday i el període nadalenc.
Estratègia de selecció de productes d'Amazon 2023
Enfocament al consumidor per a articles de festa:
Materials ecològics i biodegradables.
Aparença atractiva i rendibilitat.
Fàcil muntatge, durabilitat i resistència als danys.
Nivell de soroll, portabilitat, reusabilitat i versatilitat.
Seguretat, força del vent adequada i facilitat de control.
Joguines esportives a l'aire lliure: Fortament estacionals, amb més atenció durant els mesos d'estiu.
Enfocament del consumidor per a joguines esportives a l'aire lliure:
A. Joguines de plàstic:
Fàcil muntatge, seguretat, robustesa i materials no tòxics.
Peces desmuntables, recanvis i un disseny captivador.
Fàcil d'usar i propici per al joc entre pares i fills.
Bateria i altres funcions compatibles que requereixen instruccions clares.
B. Joguines aquàtiques:
Quantitat d'envasament i especificacions de mida del producte.
Seguretat no tòxica, robustesa i resistència a les fuites.
Inclusió d'una bomba d'aire (garantir la qualitat).
Disseny antilliscant de la pilota adaptat a grups d'edat objectiu.
C. Oscil·lacions rotatòries:
Mida neta del seient, càrrega màxima, rang d'edat adequat i capacitat.
Instal·lació, pautes de seguretat i ubicacions d'instal·lació adequades.
Material, seguretat, components de connexió principals, disseny ergonòmic.
Escenaris i aplicacions d'oci adequats (jocs a l'aire lliure, pícnics, diversió al pati del darrere).
D. Tendes de joc:
Mida de la tenda de joc, color, pes (materials lleugers), material del teixit, no tòxic, inodor i lliure de substàncies nocives.
Disseny tancat, nombre de finestres, espai privat per a nens, promoció de la independència.
Estructura interna, quantitat de butxaques, mida per guardar joguines, llibres o aperitius.
Accessoris principals i procés d'instal·lació (seguretat, comoditat), contingut de l'embalatge.
Joguines de construcció: compte amb la infracció dels drets d'autor
Estratègia de selecció de productes d'Amazon 2023
Enfocament al consumidor per a joguines de construcció:
Quantitat de partícules, mida, funcionalitat, instruccions de muntatge recomanades (evitar peces que faltin).
Seguretat, respecte al medi ambient, components polits sense vores afilades, durabilitat, resistència a les fractures.
Idoneïtat per a l'edat clarament indicada.
Portabilitat, facilitat de transport i emmagatzematge.
Dissenys únics, funcions de resolució de trencaclosques, que encenen la imaginació, la creativitat i les habilitats pràctiques. Aneu amb compte amb la infracció dels drets d'autor.
Models de col·lecció – Joguines de col·lecció
Estratègia de selecció de productes d'Amazon 2023
Enfocament al consumidor per a models de col·lecció:
Promoció cultural primerenca abans dels productes perifèrics, finançament per fans, alta fidelització.
Els entusiastes del col·leccionisme, principalment adults, examinen acuradament l'embalatge, la pintura, la qualitat dels accessoris i l'experiència del client.
Edicions limitades i escassetat.
Capacitats innovadores de disseny de propietat intel·lectual original; les col·laboracions de propietat intel·lectual conegudes requereixen autorització de vendes local.
Aficions – Control remot
Estratègia de selecció de productes d'Amazon 2023
Enfocament del consumidor per a joguines d'afició:
Interacció de veu, connectivitat d'aplicacions, configuració de programació, facilitat d'ús i escenaris d'aplicació.
Durada de la bateria, distància del comandament a distància, resistència dels accessoris i durabilitat.
Control realista del vehicle (direcció, accelerador, canvi de velocitat), components metàl·lics sensibles per a una major resistència, compatibilitat amb múltiples terrenys d'alta velocitat i ús prolongat.
Alta precisió del mòdul, desmuntatge i substitució de peces, servei postvenda integral.
Exploració Educativa – Joguines Educatives
Estratègia de selecció de productes d'Amazon 2023
Enfocament al consumidor per a joguines educatives:
Materials segurs i respectuosos amb el medi ambient, sense vores afilades. Components i connexions ferms, resistents a danys i caigudes, seguretat per a nens.
Sensibilitat tàctil, mètodes interactius, funcions educatives i d'aprenentatge.
Estimular la cognició del color i el so, les habilitats motores, la lògica i la creativitat dels nens.
Joguines preescolars per a nadons i nens petits
Estratègia de selecció de productes d'Amazon 2023
Enfocament al consumidor per a joguines preescolars:
Fàcil instal·lació i ús, presència d'accessoris de bateria.
Seguretat, materials ecològics, rodes ajustables, pes suficient per a l'equilibri.
Funcions interactives com ara música, efectes de llum, personalitzables, que satisfan les necessitats dels pares.
Components desmuntables per evitar pèrdues o danys, proporcionen un excel·lent servei postvenda.
Joguines de peluix
A. Models bàsics
Estratègia de selecció de productes d'Amazon 2023
Enfocament del consumidor per a joguines de peluix bàsiques:
Mida i pes de la joguina de peluix, col·locació adequada.
Tacte suau i còmode, es pot rentar a màquina.
Funcions interactives (tipus de bateria), menú d'interacció, consulteu el manual d'usuari.
Material de peluix segur, respectuós amb el medi ambient, antiestàtic, de fàcil manteniment, sense vessament; compliment de les normes locals de seguretat de les joguines de peluix.
Apte per a grups d'edat específics.
B. Peluixos interactius
Enfocament del consumidor per a joguines de peluix interactives:
Quantitat de productes i accessoris, introducció de funcions del menú.
Joc interactiu, instruccions i vídeos.
Atributs del regal, embalatge de regal.
Funcions d'educació i aprenentatge.
Apte per a grups d'edat específics.
Recomanacions:
Mostra la funcionalitat del producte mitjançant vídeos i contingut de primera categoria.
Recordatoris de seguretat destacats en descripcions o imatges.
Monitoritza regularment les ressenyes dels clients.
III. Recomanacions de categories de joguines per a la plataforma europea
Jocs de trencaclosques per a famílies
Estratègia de selecció de productes d'Amazon 2023
Jocs de trencaclosques per a tota la família, centrats en el consumidor:
Apte per a jocs en família, principalment dirigit a nens.
Corba d'aprenentatge ràpida per a nens i adolescents.
Participació equilibrada de tots els jugadors.
Joc ràpid amb un fort atractiu.
Joc divertit i interactiu per a membres de la família.
Joguines preescolars per a nadons i nens petits
Augments continus de vendes durant tres anys consecutius! Com poden els venedors d'Amazon aprofitar el mercat multimilionari de joguines?
Enfocament al consumidor per a joguines preescolars:
Materials segurs.
Desenvolupament de les habilitats cognitives, estimulació de la creativitat i curiositat.
Centrar-se en el desenvolupament de la destresa manual i la coordinació ull-mà.
Fàcil d'utilitzar amb un joc interactiu entre pares i fills.
Joguines esportives a l'aire lliure
Estratègia de selecció de productes d'Amazon 2023
Enfocament del consumidor per a joguines esportives a l'aire lliure:
Seguretat, materials ecològics, components polits, sense vores afilades, durabilitat, resistència a les fractures.
Clarament indicada l'adequació a l'edat.
Portàtil, fàcil de transportar i emmagatzemar.
Disseny únic, característiques educatives, estimulen la imaginació, la creativitat i les habilitats pràctiques. Evita la infracció.
IV. Recomanacions de categories de joguines per a la plataforma japonesa
Joguines bàsiques
Estratègia de selecció de productes d'Amazon 2023
Enfocament al consumidor per a joguines bàsiques:
Materials segurs i respectuosos amb el medi ambient, sense vores afilades. Components i connexions ferms, resistents a danys i caigudes, seguretat per a nens.
Sensibilitat tàctil, mètodes interactius, funcions d'educació i aprenentatge.
Trencaclosques, entreteniment, despertar la curiositat.
Fàcil de guardar, espaiós un cop desplegat, compacte un cop plegat.
Joguines de temporada i completes
Enfocament al consumidor per a joguines de temporada i completes:
Materials segurs i respectuosos amb el medi ambient, sense vores afilades. Components i connexions ferms, resistents a danys i caigudes.
Clarament indicada l'adequació a l'edat.
Fàcil de guardar, fàcil de netejar.
V. Conformitat i certificació de la categoria de joguines
Els venedors de joguines que operen han de complir els requisits locals de seguretat i certificació i complir amb els estàndards de llistat per categories d'Amazon.
Estratègia de selecció de productes d'Amazon 2023
Els documents necessaris per a l'auditoria de la categoria de joguines inclouen, entre d'altres:
Emmagatzemar informació bàsica i dades de contacte.
Llista de productes sol·licitats per a la venda (llista ASIN) i enllaços de productes.
Factures.
Imatges de sis cares de productes (amb marques de certificació, avisos de seguretat, nom del fabricant, etc., segons ho exigeixin les normatives locals), imatges d'embalatge, manuals d'instruccions, etc.
Informes de certificació i proves de productes.
Declaració de conformitat per a Europa.
Tingueu en compte que aquesta traducció es proporciona com a referència i pot caldre una edició addicional per tal de millorar el context i la claredat.
Data de publicació: 15 d'agost de 2023